集團召開山東有線市場營銷創(chuàng)新經(jīng)驗交流研討會

　　本網(wǎng)訊 為更好地將部分市、縣分公司在保用戶、提升增值業(yè)務發(fā)展、擴大宣傳推廣等方面的經(jīng)驗和做法進行推廣，提升各分公司創(chuàng)新發(fā)展意識和市場營銷能力，省公司于5月27日-28日在泰安召開山東有線市場營銷創(chuàng)新經(jīng)驗交流研討會。省公司副總經(jīng)理孫柏出席會議并講話。省公司市場開發(fā)部相關負責人、各市分公司分管市場工作的負責人、廣告代理公司負責人等60余人參加會議。會議充分交流了部分分公司在市場營銷創(chuàng)新方面探索出的寶貴經(jīng)驗，討論了下一步數(shù)字電視廣告業(yè)務發(fā)展等重要問題。

　　孫柏對公司市場營銷工作下一步的發(fā)展提出了具體要求。強調(diào)，從當前情況看，有線電視用戶接近飽和，基礎業(yè)務收入已經(jīng)到了一個新高度，廣電網(wǎng)絡要實現(xiàn)加快發(fā)展、持續(xù)發(fā)展，必須要用創(chuàng)新的思維加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整業(yè)務結(jié)構。要立足自身優(yōu)勢，通過體制、機制、技術、業(yè)態(tài)和營銷服務創(chuàng)新，探索新路徑，尋找新的增長點，逐步建立適應廣電網(wǎng)絡業(yè)務發(fā)展的市場運營體系和公共服務體系，進一步提升服務質(zhì)量，豐富人民群眾精神文化生活。他指出了當前全省數(shù)字電視廣告業(yè)務發(fā)展面臨的問題，并做出經(jīng)營戰(zhàn)略戰(zhàn)術指導。當前整個廣告市場形勢走低，全球經(jīng)濟萎縮，國家政策的宏觀調(diào)控以及新媒體的快速發(fā)展都導致了傳統(tǒng)媒體陷入經(jīng)營困境。要改變經(jīng)營現(xiàn)狀，必須做到以下幾點：第一要立足本土化定位，深耕經(jīng)營；第二要開發(fā)新領域，定價向“戰(zhàn)術化”轉(zhuǎn)變；第三要運用整合營銷思維；第四要立足數(shù)字電視廣告特性，精耕細作；第五，各分公司與代理公司要“抱團取暖”，共同努力。下一步，省公司將著力解決技術問題，并將數(shù)字電視廣告作為第一媒體用于公司的所有產(chǎn)品及服務宣傳，加大對數(shù)字電視廣告的投入，共同做好市場。

　　27日，在市場營銷創(chuàng)新工作中取得突出成績的分公司分別就各自在市場營銷創(chuàng)新方面的經(jīng)驗做法作了典型發(fā)言。其中，泰安分公司重點介紹了“戶戶通”項目、濟南分公司介紹了二代增強型機頂盒的銷售經(jīng)驗、青島分公司就市場營銷工作全貌做了詳細說明，煙臺分公司分享了高清電視機系列產(chǎn)品的營銷經(jīng)驗。通過現(xiàn)場討論以及提問環(huán)節(jié)，與會人員更好地學習了各分公司的寶貴經(jīng)驗。隨后，文廣互動、路通、華云閱讀等互動業(yè)務廠商對其產(chǎn)品進行了介紹和演示。其中，華數(shù)和文廣分別介紹了其精品內(nèi)容。華數(shù)傳媒專題介紹了自身市場營銷經(jīng)驗，并與各分公司針對雙向互動業(yè)務營銷展開互動探討，取得良好效果。省公司市場開發(fā)部相關同志做了2015年度新增產(chǎn)品介紹和價格調(diào)整的說明。

　　28日下午，“山東有線數(shù)字電視廣告經(jīng)營協(xié)調(diào)會”作為本次會議的一部分一并召開，東營景明廣告公司負責人代表廣告代理公司就業(yè)務經(jīng)營做了演講，省公司市場開發(fā)部相關同志做了《一季度數(shù)字電視廣告經(jīng)營分析和重點問題探討》報告，對一季度全省數(shù)字電視廣告業(yè)務開展情況進行詳細分析。